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“誇誇群”走紅背後成都離雅安多遠網絡媒體的推動與反思

時間:2019-08-07 14:18來源:網絡整理 作者:華南資訊網 點擊:
摘要:得益于網絡媒體和社交群的發展,2019年3月,“誇誇群”作為一種新起的以娛樂為包裹的網絡迷因掀起了一陣狂

摘要:得益于網絡媒體和社交群的發展,2019年3月,“誇誇群”作為一種新起的以娛樂為包裹的網絡迷因掀起了一陣狂歡。人們在虛拟社群裡打破現實中的社會等級,不斷進行“商業互誇”,來滿足社交需求、獲得認同感。與此同時,網絡媒體在這場新興的互誇狂歡背後所扮演的角色,以及“誇誇群”的群友應該如何在當前的網絡環境中應對這場狂歡,也成了一個亟需思考的問題。本文結合網絡媒體的特性,分析其走紅背後的動因,對此進行反思。

關鍵詞:誇誇群;網絡媒體;網絡迷因;狂歡

中圖分類号:G206 文獻标識碼:A 文章編号:1672-8122(2019)08-0000-03

“誇誇群”,即在社交群裡,無論發送任何形式的求誇内容,都可以收到群友的誇獎和贊揚。“誇誇群”興起于2019年3月,率先走紅于複旦、西安交大等高校,是百度百科2019年3月的十大熱詞之一,根據百度搜索指數,該詞在3月14日達到峰值14157[1]。“誇誇群”現象作為一種新興的以娛樂為包裹的網絡流行文化,其前世可以追溯到2014年成立的豆瓣相互表揚小組,而探讨其原理,則與去年同樣風靡網絡的“互噴群”有異曲同工之妙。網民們把“誇誇群”當作一個休閑娛樂平台,通過互誇逗樂,實現即時的“商業互吹”,以此纾解生活壓力。而與此同時,網絡媒體在這場新興的互誇狂歡背後扮演的角色,以及“誇誇群”的群友應該如何在當前的網絡環境中應對這場狂歡,也成了一個亟需思考的問題。

一、網絡媒體的特性與“誇誇群”現象

(一)網絡媒體的交互性與即時性:“一誇百應”

網絡媒體與傳統的報紙、廣播、電視相比,最突出的特性是它所具有的技術性和交互性,加之社交媒體的發展,為網絡傳播能夠傳播得更廣泛、更及時帶來了可能性。通過微信、QQ等社交群,網民們隻需在移動設備上短短幾秒的編輯,即可實現一鍵“誇人”,求誇的人隻需在群裡大膽表達求誇意願,就可在短時間内收獲大量誇獎,實現了真正即時的“一誇百應”。比如,在一個複旦誇誇群裡,有求誇者發:“今天堅持沒吃米飯,但是還是忍不住吃了個甜點,求誇。” 便立馬有誇人者回複:“不吹米飯,容易低血糖,在血糖降得過低的緊要關頭,攝入适當糖分,既達到了控制熱量攝入的目的,又飽口福,誇!”“有減肥意識,又懂得過猶不及,這是完美的中庸之道,是中國的大智慧,誇!”。[2]在此期間,又有群友立馬對誇人者進行了誇獎,形成了循環誇獎,如誇獎那位用血糖和熱量誇人的誇人者,“學生物的嗎?誇”。如此,網絡媒體讓“誇誇群”實現了即時的“商業互吹”。

(二)網絡媒體的高度自由性:“誇出花樣”

網絡媒體具有高自由度的特性,加之我們處于網絡傳播中的自媒體時代,人人都是自媒體、人人都有麥克風,傳播主體的多元性和高自由度使得任何人都可以求誇和誇人,且創作出千姿百态的誇人話語。比如,仍是在一個複旦誇誇群裡,有求誇者隻是随意的發了一個“Xswl哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”,就獲得了不同誇人者的多樣回複,如“一看您肺活量就很好,能哈這麼長”“這麼爽朗的笑聲,想必你一定是個積極樂觀的女孩”“首字母不忘大寫,看得出來你英語一定很好”“連用這麼多個哈,将自己快樂的感情表達的淋漓盡緻,不愧是優秀的大學生”等。[2]

每個群友充分發揮了主觀能動性,自由地對求誇者的話進行了暢想,對求誇者做出了不同的解讀,誇出了不同的花樣。在群裡的誇人隻要是合法的,就可以無拘無束、暢所欲言,逃離了現實中對于别人是否會議論自己是在奉承别人的束縛,無需擔憂真誠的贊美和誇獎會被人惡意解讀。

(三)網絡媒體的低成本性:“互誇來去自如”

網絡媒體具有低成本性,建立一個微信群或者QQ群無需花費任何成本,不像線下組織一個群體需要花費大量人力、物力、财力。建立一個互相誇人的微信群或者QQ群輕而易舉,解散也毫無壓力,個人可以通過掃描二維碼自由入群,且隻要是群成員都有邀請陌生人入群的權力,實現了随時入群、随時退群。

這樣一種極度彈性、自由的組織形式對于“誇誇群”的參與者而言,是低成本的,隻需要動動手一鍵入群,就可以誇人和被人誇,如果不想誇人也不想被人誇,還可以當一個默默潛水的旁觀者,笑看别人互誇,不會産生任何損失,厭倦了随時可以退出,來去自如。

二、“誇誇群”風靡網絡媒體的動因

(一)社交與社會認同需求

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